Le déclin du marketing d'influence

Au cours des dernières années, le marketing d'influence a été une tendance à la hausse, avec de nombreuses entreprises investissant des sommes considérables pour s'associer à des influenceurs. Cependant, il semble que cette tendance soit en train de changer. De plus en plus de voix se font entendre pour remettre en question la valeur réelle de cette approche. Dans cet article, nous allons examiner les raisons de ce déclin et ce que cela signifie pour les marques.

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Le marketing d'influence est une stratégie de marketing dans laquelle une entreprise s'associe à des personnes ayant une forte présence sur les réseaux sociaux pour promouvoir ses produits ou services. Ces personnes, appelées influenceurs, ont souvent des milliers ou des millions d'abonnés sur des plateformes telles que Instagram, YouTube, ou TikTok. Les entreprises utilisent l'influence de ces personnes pour atteindre un public plus large et, espérons-le, stimuler les ventes.

Pourquoi le marketing d'influence est-il en déclin ?

Le marketing d'influence est confronté à de nombreux défis ces derniers temps. Voici quelques raisons pour lesquelles cette stratégie est en déclin :

Trop de publicités

Les utilisateurs de réseaux sociaux sont de plus en plus conscients de la publicité et du marketing d'influence. Ils peuvent être submergés par des publications sponsorisées, ce qui peut entraîner une certaine lassitude et une perte de confiance.

Perte de confiance envers les influenceurs

De nombreux influenceurs ont été impliqués dans des scandales, tels que l'achat de faux abonnés ou la promotion de produits dangereux ou inappropriés, remède contre le cancer et autre (1). Cela a conduit à une perte de confiance de la part des consommateurs et des marques.

Des résultats incertains

En plus difficile de mesurer l'impact réel du marketing d'influence sur les ventes ou la notoriété de la marque. Les marques peuvent avoir du mal à justifier les dépenses élevées associées à cette stratégie.

Que signifie cela pour les marques ?

En somme, le déclin du marketing d'influence signifie que les marques doivent repenser leur approche de marketing pour atteindre leur public cible de manière plus efficace. Le marketing local et la collaboration avec des micro-influenceurs locaux peuvent offrir une solution prometteuse pour toucher le public cible dans une région spécifique.

Chez RoundSquare Communication, nous avons une grande expérience en marketing local et nous sommes en mesure d'élaborer des stratégies personnalisées pour aider les marques à atteindre leur public cible de manière efficace et authentique. Contactez-nous dès aujourd'hui pour discuter de la façon dont nous pouvons aider votre entreprise à réussir en marketing local.

Sources:

(1) L'Indépendant. (2022, novembre 13). Influenceurs : il vend un produit interdit en France capable de guérir le cancer, la vidéo du scandale. L'Indépendant. https://www.lindependant.fr/2022/11/13/influenceurs-il-vend-un-produit-interdit-en-france-capable-de-guerir-le-cancer-la-video-du-scandale-10800071.php

Grandjouan, A. (2021, 2 mars). Les influenceurs font-ils la loi ? Les Jours. https://lesjours.fr/obsessions/influenceurs/ep4-arnaques/

RMC. (2023, 19 avril). La minute conso: après les influenceurs, voici les désinfluenceurs. BFM TV. https://rmc.bfmtv.com/replay-emissions/estelle-midi/la-minute-conso-apres-les-influenceurs-voici-les-desinfluenceurs-19-04_VN-202304190525.html

L'International Leader. (2021, 24 février). Lassitude des followers, signe-t-elle le déclin du marketing d'influence ? https://international-leader.com/lassitude-des-followers-signe-t-elle-le-declin-marketing-influence/

MBA DMB. (2021, 5 mars). Influenceurs : la fin d'une époque ? https://blog.mbadmb.com/influenceurs-la-fin-dune-epoque/

Kolsquare. (2021, 3 mars). La dé-influence est-elle l'avenir du marketing d'influence ? https://www.kolsquare.com/fr/blog/la-de-influence-est-elle-lavenir-du-marketing-dinfluence/